報業转型新戦略

1,440円

  • 品番(ISBN): 9787516609590
  • 出版社: 新華出版社

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■書名(中国語簡体字): 报业转型新战略
■著者(中国語簡体字):陈国权 著
■ページ数:316
■サイズ:16开
■カバー:平装
■出版年月:2014-4-1

■内容紹介(中国語)
  2012年、2013年报业经营收入大幅下滑,影响力逐渐变弱,危机重重。报业转型成为必须。不转型必死无疑,转错了方向同样必死无疑。怎样转型?朝哪个方向转型?报业有没有活路?活路在哪里?报纸会不会死亡?报纸的未来在哪里?
  本书立足于报业转型的成功实践与失败案例,着重分析探索中国报业未来的生存空间、发展路径和方向。报业转型新战略的特征是:多元、延展、分化、专业、集聚、精细,这是对报业传统战略的范式转换,报业与报纸的未来维系于此。

■目次:(中国語)
自序:什么才是活路?
引论?报业生死关头!
狼来了,狼来了,当孩子喊第三次时,狼终于真的来了。
第一节 报纸三次危机
第二节 第二节 报纸影响力是如何衰减的?
上 篇 平台转移
第一章 什么是报业转型?
危机来了,就必须改变;不能改变环境,只能改变自己。
第一节 报业转型的目的和诉求
第二节 平台转移:报业转型大趋势
第三节 增量拓展:报业转型的原则
第四节 报业转型其他维度
第二章 反思报业数字化
这么多年的报业数字化实践只告诉了我们哪些不能做,但是没有告诉我们哪些能做。
第一节 拯救报纸
第二节 媒介融合
第三节 免费内容
第四节 形态自卑
第五节 新闻自恋
第三章 报纸衰退中的战略选择
面对报业的衰退前景,我们既不能盲目乐观,也不必绝望悲叹;最关键的是选择正确的战略方向和战术动作。
第一节 报纸衰退从多元化开
第二节 应对报纸衰退的收缩战略
第三节 应对报业衰退的扩张战略
第四章 报业投资演化路径及转型价值
通过投资,找到转型的方向,这应是报业投资的主要目的。
第一节 报业扩张之路
第二节 从财务投资到战略投资
第三节 案例:浙报集团收购边锋浩方的转型逻辑
第五章 报业区域整合
在现在的报业萧条紧缩期,区域整合将是大势。
第一节 报业区域整合的不同诉求
第二节 报业区域整合成功的四大要素
第三节 区域整合中的第二子报命运
第六章 报业地产:走还是留?
甚至不敢想象,一旦房地产泡沫破灭,对整个报业来说,是怎样的灭顶之灾。
第一节 报业地产的优势来自哪里?
第二节 转型中报业地产的价值
第三节 “伤不起”的报业地产
第七章 上下游产业链的共转
“报纸卖不动了,那我们该怎么办?”面对报业危机,原先以报纸作为主要依托的整个产业链也必须转型。
第一节 新闻纸转型的压力与困境
第二节 报业印企如何过冬?
第三节 邮发渠道:最后一个坚守者?
第四节 自办发行:往前走还是向后转?
下篇报纸分化
第八章 报纸会不会消亡?
报纸是否会消亡不能一概而论,有些报纸种类确实会消亡,但有些报纸种类,在报纸分化过程中,将涅槃重生。
第一节 我的观点:不会消亡,但会分化
第二节 报纸的进化与分化
第三节 分化为什么会发生?
第八章 都市报:最先消亡的报纸?
种种迹象表明,都市报或许将成为最先死亡的报种!
第一节 都市报究竟怎么了?
第二节 都市报核心广告为何衰竭?
第三节 都市报的“毛细血管化”
第四节 警惕区域门户网站
第十章 党报回来了
党政资源,是党报的优势所在,也是党报未来所系。
第一节 党报的过去和现在
第二节 党报未来的核心竞争力
第三节 内容创新:戴着镣铐的舞蹈
第四节 经营创新:独一无二的资源
第十一章 县市报价值重塑
县市报不是“小散滥”的代名词,不是“关停并转”的对象,而应是报业应对新媒体竞争的关键力量,是报业转型的新生队伍,
是国家舆论格局的一个重要组成部分。
第一节 县市报整顿十年观察
第二节 以市场价值决定县市报未来
第三节 争夺县市:对报业未来发展重心的判断
第十二章 地铁报时代?
地铁报作为一种报纸改良或者说报纸进化的一个小分支,它承载不了如此巨大的责任和厚望。
第一节 地铁报也是新媒体
第二节 精耕细作地铁报
第三节 地铁报能否成就报业未来?
第四节 地铁报的市场空间
第十三章 社区报:另一场“范式转换” ?
培育读者、培育广告、培育市场。当社区报成为社区建设、社区生活必不可少的一部分时,它的生存与繁荣就不再是问题了。
第一节 从都市报到社区报
第二节 社区报的“怪脾气”
第三节 广告模式之外的赢利点
第四节 如何培育社区报土壤
第十四章 行业报的资源中心观
排他性的资源是行业报在报业危机中继续生存的唯一、也是最得力的倚靠。在报业转型中,行业报必须树立起这种资源中心观。
第一节 起起落落行业报
第二节 机关报-行业报-专业报
第三节 树立行业报的资源中心观
第十五章 变革中的报纸
未来报纸变革的核心在于:避免珍贵的报业“资源”的跑冒滴漏,做到颗粒归仓。
第一节 分化的报纸
第二节 特色化的报纸
第二节 更薄的报纸
后记:从批判者到建设者
主要参考书目

*注意*
1、表紙デザインは稀に変更の場合があります。
2、著者は同名異人の場合があります。
3、コンテンツとして提供する内容紹介(中国語)、目次(中国語)について、
書籍内容の一部になります。稀に変更される場合がございますので、あくまで参考としてご利用下さい。


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